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「阿罵,你怎麼沒感覺....」,你的社群互動,越來越少人?傳播社群操作三段迴圈。(Mr.EC電商先生 社群操作新思維)

你的粉絲互動越來越少人嗎?因為,你斷圈了。

· 社群操作,網創學院

大家經營社群都希望聚眾越來越多人,互動越來越多人,可是奇怪,有一部分單位的經營,人總是越來越少。

你的FB,IG,也是這樣嗎?

原因很簡單,因為你斷圈了。

社群傳播,著陸引導,著陸價值。是社群操作的三段迴圈。

你看不懂?沒關係,我仔細跟你分享。

下圖是,經營社群價值的好感度迴圈。

 

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 你可以看見,社群經營有三段引導。

(一) 社群發文給消費大眾,消費大眾被吸引。

線上社群,有主動傳播,及被動需求傳播,兩類型態。

FB,IG,抖音,為目前主要的主動推播社群,它的圖文發文經營,以短捷有力,抓採眼球率為主要,以主要關鍵字,作為引導傳播創作的開始,是第一要務。

各方面創作,建議緊咬中心傳播意念,緊咬傳播關鍵字不放。

大量傳播,會成功被你吸引的,跟你的中心傳播意念,及傳播關鍵字,有100%的關係。

總共傳播觸及了50萬人,終於有52365人,喜歡你的理念,中心思想,傳播關鍵字,很辛苦的,但你吸到了5萬多人的眼球,到了你的目標頁 (Landing Page)。

 

 

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(二)引導大眾到目標頁面,完成傳播目的。

主動社群傳播吸到眼球率,引導消費者到目標著陸頁(Landing Page),達成人潮流量引導。

很多人以為發文或廣告傳播點擊,過去著陸頁是理所當然,這樣你只了解了5-10%的人流思考。

其實有90-95%的社群,或廣告被引導者,在點擊傳播之後,引導轉頁的5秒內,就離開你的傳播鍊了。

很大一部分的人,都在這裡斷圈,沒想到吧。現在不要問原因,總之斷圈了,有關原因,太複雜了,不是本題目重點,我們再另章討論。

所以你經常發現,寫了一堆東西,花了大筆廣告費,訂單也沒幾筆,其中有一個原因是,你誤會了,你被流量分析系統誤導了,他們在你店門口,還沒等店門自動打開,就走掉了,根本沒進店來。

而分析系統上卻跟你說,有52365人到了你的店;沒說清楚的是,有52365人,其中有50000人,到門口或進門1公尺處,就走了。

 

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(三)目標頁面內容,使消費者產品好感價值,記憶該迴圈主要價值。

從大傳播觸及,到你的目標頁,有些人跟你特別和得來,也努力把你的圖文看完了。

感覺呢?

有一個廣告是,「阿罵,你怎麼沒感覺....」,

剛剛到店的有52365人,只剩2365人,有意願把你的文章看完,你應該要感恩,好好表達你的意念。

但你如果再讓他沒感覺,他也就斷圈了。

而且,努力讀完看完的最後一批群眾,對你是兩面刃。

因為他讀完看完到最後,對你印象深刻,

若他覺得沒好感,除了下次看到你的傳播,再也不會來之外,還會對你造成負面傳播。

但若好感度建立,下次看到你的社群主動傳播,他就會又一次進行這個迴圈,

造成你的社群不斷擴大。

說白了,三段迴圈操作,這叫「品牌價值」。

 

在這短短的幾分鐘內,社群傳播反覆進行了數萬、數十萬、數百萬、甚至數千萬次的三段迴圈,若你無法讓傳播的好感度及價值鏈上升,你的社群,就會在你不斷胡亂發文的瞬間,把你的社群品牌,不斷傳播拉低,變成一種逆傳播。 

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你的品牌社群經營,是三段迴圈向上?還是三段迴圈向下?

其實我們應該可以幫幫你喔,有需要的話,來聊聊吧。 

【Mr.EC電商先生】編輯室

(圖文引用合作,請洽企業合作提案,未經許可,翻用必究)

 

 

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